Une agence construite sur la méthode
QIYASA vient de l'arabe قياس, la mesure. Le nom dit la méthode : rien n'est facturé ici qui n'ait d'abord été mesuré contre un seuil écrit et signé avant le début des travaux.
Pourquoi cette agence existe
Le marché marocain compte des dizaines d'agences qui annoncent la même palette de services. Presque aucune ne construit son discours commercial sur la preuve : protocole annoncé avant la campagne, groupe de contrôle quand la taille de l'échantillon le permet, résultat publié même lorsqu'il est négatif.
C'est pourtant la pratique normale dans la recherche, et rien n'empêche de l'appliquer à une décision commerciale. QIYASA est née de ce constat : importer dans le conseil marketing une exigence méthodologique qui existe ailleurs depuis longtemps.
Cela ne rend pas les campagnes plus brillantes. Cela rend les décisions vérifiables, ce qui est une promesse différente et plus rare.
Qui dirige l'agence
Une consultante, docteure en marketing
QIYASA est dirigée par une consultante titulaire d'un doctorat en marketing, spécialisée en études de marché et en comportement du consommateur.
Plus de quinze ans d'expérience, partagés entre l'enseignement supérieur et le conseil auprès d'entreprises marocaines et internationales.
Ses travaux de recherche portent sur la relation entre les algorithmes et le travail commercial, et sont publiés dans des revues à comité de lecture international.
Cette double position explique le positionnement de l'agence. Les protocoles que nous appliquons chez nos clients sont ceux que la recherche exige, et les questions que nous posons au marché sont celles qui se posent en salle de cours comme en comité de direction.
Entièrement distribuée, et c'est un choix
QIYASA n'a pas de bureau et n'en ouvrira pas. Ce n'est pas une contrainte de démarrage présentée après coup comme une vertu : le modèle produit trois effets que vous constatez directement.
- Le meilleur profil, pas le profil disponibleNous composons l'équipe de chaque mission avec la personne qui convient, où qu'elle se trouve, plutôt qu'avec celle qui est libre à Casablanca ce mois-ci.
- Le budget part dans le travailPas de loyer ni d'équipe de structure à amortir. À budget égal, la part consacrée à la production et au média est plus élevée.
- Tout est écrit, donc tout est traçableUne équipe distribuée ne fonctionne que si les décisions sont consignées. Vous héritez de cette discipline : chaque arbitrage, test et résultat est documenté et consultable.
Nos engagements
Ils figurent dans chaque contrat. Ils sont opposables, ce qui est leur seul intérêt.
- Le protocole de mesure est écrit et signé avant la productionIl fixe l'indicateur, le seuil de réussite et les conditions d'invalidation. Il n'est pas modifiable en cours de test.
- Les résultats négatifs sont publiés comme les autresUn seuil non atteint est annoncé, expliqué, et suivi de ce que nous ferions autrement.
- La documentation vous est remise intégralementMéthodes, données brutes, paramétrages, identifiants, accès. À la fin de chaque mission, sans avoir à le demander.
- Aucun pourcentage sur l'achat d'espaceNos honoraires sont indépendants du budget média, pour que la recommandation ne dépende jamais de ce qu'elle nous rapporte.
- Nous disons avant de signer ce qui nous paraît hors d'atteinteUn objectif irréaliste sur l'horizon annoncé est signalé pendant la négociation, pas découvert au troisième mois.
- Les données de nos clients ne servent qu'à leurs missionsAucune mutualisation, aucune revente, aucune utilisation comme référence sans accord écrit.
Travaillons ensemble
Le premier échange dure trente minutes et sert à savoir si nous sommes la bonne agence pour votre situation. Parfois la réponse est non.